Die Generali Versicherung besetzt ihre Marketingleitung neu: Mit Carolin Kracmer übernimmt eine international erfahrene Expertin das Ruder von Langzeit-Marketingleiter Tilmann Buchner. Der Generationenwechsel soll frische Impulse und neue Perspektiven in die Markenführung bringen.
Die Generali Versicherung startet mit einer frischen Kraft ins nächste Kapitel ihrer Markenentwicklung: Seit 1. Mai steht Carolin Kracmer an der Spitze der Marketingabteilung des Versicherers. Sie folgt auf Tilmann Buchner, der die Position über zwei Jahrzehnte innehatte und das Unternehmen künftig in beratender Funktion unterstützen wird.
Expertin mit internationaler Erfahrung
Mit Kracmer holt sich die Generali eine Marketing-Allrounderin mit internationalem Background ins Haus. Nach ihrer Ausbildung an der International School of Management in Dortmund sammelte die gebürtige Deutsche Stationen bei GlaxoSmithKline, Coca-Cola, TJX Europe und Sky Deutschland, bevor sie als Chief Marketing Officer bei den Online-Lebensmittelplattformen gurkerl.at und knuspr.de Verantwortung übernahm. Die neue Position in Wien markiert nun eine Rückkehr in den strategisch geprägten Markenaufbau eines Big Players.
„Mit Carolin Kracmer konnte die Generali eine Expertin mit internationaler Erfahrung in unterschiedlichen Branchen für sich gewinnen, die neue Perspektiven und innovative Ideen in unser Unternehmen einbringt“, erklärt Reinhard Pohn, Vorstand für Vertrieb und Marketing bei Generali. Man setze auf frischen Zugang zur Markenführung, um im Rahmen des Strategieplans Lifetime Partner 27: Driving Excellence Marktposition und Kundennähe weiter auszubauen.
Ende einer Ära
Mit dem Wechsel endet eine Ära: Tilmann Buchner prägte seit dem Jahr 2000 maßgeblich das Marketing der Generali. In seiner Amtszeit baute er zentrale Bereiche wie CRM und digitales Marketing auf und führte die Marke Generali durch bewegte Zeiten. Sein Wirken bleibt dem Unternehmen erhalten – künftig in beratender Rolle direkt an den Vorstand angebunden.
Der Generationenwechsel im Marketing wird bei Generali damit nicht nur zur Personalie, sondern zum Signal: für einen strategischen Perspektivenwechsel und eine zeitgemäße Weiterentwicklung der Marke in einem zunehmend dynamischen Umfeld.
