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Anlass ist die neue Eröffnung der neuen Bahnverbindung über die Koralm, die Graz schneller mit Italien verbindet. Wie das Tourismusbüro "Visit Graz" mitteilte, wird die Medienkampagne in mehreren Regionen ausgespielt, die durch die neue Bahnstrecke gut erreichbar sind.
Venedig spielt bei der Kampagne eine zentrale Rolle. Die Lagunenstadt gilt laut "Visit Graz" als touristische "Vitrine" mit internationaler Strahlkraft. Ziel sei es, diese Aufmerksamkeit zu nutzen, um Reisende für einen Abstecher nach Graz zu gewinnen. Graz ist von Venedig aus in etwas mehr als fünf Stunden mit dem Zug erreichbar.
In einzelnen Werbebotschaften wird Graz dabei auch bewusst als Gegenpol zu Venedig dargestellt, wie das Blatt "La Nuova Venezia" hervorhebt. In einem Spot heißt es sinngemäß, Venedig sei einzigartig, Graz hingegen weniger überlaufen, authentischer und ruhiger. Die Kampagne läuft noch bis Ende März 2026 und zielt insbesondere auf Kurzurlaube und Wochenendreisen ab.
