Von Tirol Werbung sind wir andere Bilder gewohnt: Wanderer, die in gewaltigen Bergkulissen, saftigen Wiesen und blauen Seen verschwinden. Oder: glückliche Kühe, die eine Bank besetzen. Klassische Edelweiß-Romantik eben. Dementsprechend sind bisher auch die Werbesujets ausgefallen.
Tirol Werbung: bewusster Bruch
Seitens Tirol Werbung ist das Sujet eine vollkommen bewusste Irritation, wie Unternehmens-Sprecherin Schranz NEWS.AT erklärt. Die Werbung mit der abgebildeten Brenner-Autobahn sei eines von drei Leadsujets und für eine bestimmte Zielgruppe gedacht. Die Anzeige sei aus diesem Grund auch nur einmal, und zwar im Spiegel, geschalten worden. In der Breite würden vertriebsorientierte Werbungen geschalten. Das Bild sollte etwas sein, dass man nicht so einfach überblättert, sondern noch weiter darüber nachdenkt. "Wir haben erreicht, was wir erreichen wollten", sagt Schranz.
Viele der Tirol-Partner zeigen sich hingegen skeptisch, wie Touristikerin Wilma Himmelfreundpointner (Marketingleiterin des St. Anton Tourismusverbandes) oder Hotelier Hubert Siller (Lehrgangsleiter für Tourismus am MCI).