Social Marketing für eine bessere Welt

Social Marketing für eine bessere Welt © Bild: mi-Wirtschaftsverlag

ISBN: 978-3-86880-093-7, Philip Kotler, Nancy R. Lee, mi-Wirtschaftsbuch

Marketing für den guten Zweck! Armut hat viele Gesichter: Hunger, Arbeit, Gesundheit und Wohnen sind Themen denen sich Industrienationen verstärkt widmen. Doch um hier Fortschritte zu erzielen, gilt: Gut gemacht ist besser als gut gemeint!

Mit der Social-Marketing-Methode von Marketing-Guru Philip Kotler und Nancy R. Lee gelingt es Politik, NGO´s und Unternhemen, Instrumente zu entwickeln, die die Armen an der Lösung ihrer Probleme beteiligen.

Anhand zahlreicher Beispiele zeigen die Autoren, wie Kundenorientierung, Marktforschung und der strategische Marketingmix aus Produkt, Preis, Platzierung und Promotion in sozialen Projekten erfolgreich angewendet werden können.