"Freiheitliche haben ein großes Problem ..."
Buchautor über blaue Wahlkampfstrategien

NEWS.at: : Anlässlich Ihrer Diplomarbeit haben Sie einen Einblick in die FPÖ-Wahlkampfmaschinerie bekommen. Wer ist dort für die Kampagnen zuständig?
Benedikt Narodoslawsky: Es gibt zwei Main Player: Generalsekretär Herbert Kickl und Bundesgeschäftsführer Hans Weixelbaum, wobei Ersterer für die inhaltliche und Letzterer für die technische Umsetzung zuständig ist. Beide kommen aus Jörg Haiders Stall und haben in Kärnten unter Gernot Rumpold (Anm. d. Red.: ehemaliger FPÖ-Bundesgeschäftsführer) ihr Handwerk gelernt. Nimmt man die Strache-Wahlkämpfe unter die Lupe, erkennt man, dass sie stark von der Ära Haider beeinflusst wurden.

NEWS.at: : Wie entsteht ein FPÖ-Plakat?
Narodoslawsky: Von der Aufmachung sehen sie schon seit fünf Jahren gleich aus: Fette rote Schrift, fescher Strache-Kopf, ein eingängiger Slogan meist in Reimform, unterhalb noch ein Slogan vor blauem Hintergrund. Wer das Plakat sieht, weiß sofort, dass es von der FPÖ kommt. Da haben sie einen Vorteil gegenüber allen anderen Parteien, die in jeder Wahl das Plakat-Layout ändern und schwerer wiedererkannt werden. Wichtiger als die Wiedererkennbarkeit ist für die FPÖ aber der Slogan. Kickl ist der Hofpoet der Freiheitlichen. Er grübelt sehr lange über diese Slogans, sie kommen auch erst zum Schluss dazu. Kickl hat mir einmal gesagt: „Wirklich zuallerletzt entsteht der Slogan. Mitunter entsteht er sogar erst dann, wenn das Plakat in der Druckerei ist und jemand dort schon wartet, dass er auf den Knopf drücken kann.“ Bei seinen Reimen orientiert er sich nicht an politischen, sondern wirtschaftlichen Werbesujets: Je simpler, desto eingängiger, desto besser. Bemerkenswert ist, dass andere Parteien diese Linie mittlerweile imitieren. Er hat den Reim in der Politik wiederentdeckt und damit Standards gesetzt.

NEWS.at: Welche Strategie steckt dahinter?
Narodoslawsky: Es wird bewusst provoziert. Der Sinn der Sache ist, die mediale Debatte damit zu bestimmen, was auch immer wieder gelingt. Ein gutes Beispiel ist der aktuelle Wiener Wahlkampf, in dem Zuwanderung mittlerweile zum zentralen Thema geworden ist. Das wurde von der FPÖ mit dem „Wiener Blut“-Plakat angeregt, und das nutzt ihr natürlich am meisten. Denn die Wahlforschung hat in den letzten Jahren eines ganz deutlich gezeigt: Das mit Abstand wichtigste Motiv für die FPÖ-Wähler ist die Anti-Ausländer-Linie. In der Steiermark hat man das mit dem Anti-Minarett-Spiel erreicht.

NEWS.at: : Wie sollten die anderen Parteien darauf reagieren? Bereits in der Ära Haider hat man vergeblich ein Gegenmittel gesucht. Komplettes Ignorieren hat nicht funktioniert.
Narodoslawsky: Das ist das Dilemma, das die FPÖ so gerne ausnutzt. Sie weiß, dass auf Provokationen reagiert werden muss, und es wird auch darauf reagiert. Natürlich kann man FPÖ-Aussagen wie „Mohammed ist ein Kinderschänder“ nicht ignorieren, schließlich ist das strafrechtlich relevant. Aber die meisten Provokationen der FPÖ sind ja gemäßigter und subtiler. Und dort sollten alle FPÖ-Gegner nicht immer in die gleiche Falle tappen und Provokationen besser ignorieren. Im Wahlkampf zur Nationalratswahl 2008 beispielsweise wurde „Asylbetrug statt Heimatflug“ affichiert. Die erhoffte Aufregung trat aber nicht ein, und am Wahltag blieb man unter den Erwartungen. Stattdessen bestimmte das Fünf-Punkte-Programm der SPÖ den Wahlkampf.

NEWS.at: : Provokationen erfolgen ja nicht nur über Wahlplakate. Im letzten Bundespräsidentschaftswahlkampf sorgte FPÖ-Kandidatin Barbara Rosenkranz via Interview für einen Skandal, als sie sich für eine Aufhebung des NS-Verbotsgesetzes aussprach. Und auch dort war ein relativ schlechtes Wahlergebnis die Folge.
Narodoslawsky: Die FPÖ hat mit einem Thema ein großes Problem, und das ist der Nationalsozialismus, der in Österreich immer noch als unsexy gilt. Sobald sie in dieses Fahrwasser gerät, hat sie ein Problem. Die Kandidatur von Barbara Rosenkranz war demzufolge das Dümmste, was sie machen konnte. Auch für die FPÖ Steiermark könnte das noch ein großes Problem werden. Spitzenkandidat Kurzmann
ist ja Mitglied der Kameradschaft IV, die als rechtsextrem gilt. Außerdem ist das Anti-Minarett-Spiel nun auf Neonazi-Seiten aufgetaucht. Das gab böse Presse, das schreckt die Wähler ab, und damit könnte sie sich ins eigene Knie geschossen haben.

NEWS.at: : Zurück zum Wiener Wahlkampf: Wie schneidet denn das „Wiener Blut“-Plakat im Vergleich zu früheren Sujets ab?
Narodoslawsky: Vorab muss gesagt werden, dass die FPÖ gemerkt hat, dass es ohne provokanten Sager einfach nicht geht. Vor einigen Monaten wurde versprochen, dass es keinen „Daham statt Islam“-Wahlkampf geben würde. Der Grund dafür war vermutlich, dass man mit radikalen Sagern zwar Kernwähler mobilisieren, damit aber nicht zur Großpartei aufsteigen kann. Bei seinem erfolgreichsten Wahlkampf im Jahr 1999 agierte Jörg Haider ja auch relativ gemäßigt. Jetzt beschränkt sich die FPÖ sowohl in der Steiermark als auch in Wien wieder auf einen rein provokanten Ausländerwahlkampf.

NEWS.at: : Dieses Plakat wurde also wieder bewusst als Provokationsmittel eingesetzt?
Narodoslawsky: Ja. Und das Entscheidende dabei ist, dass die FPÖ immer gleich die entsprechende Argumentation nachliefert. Zunächst provoziert sie, danach folgt gleich ein „Nein, so war es ja gar nicht gemeint“. In diesem Fall werden Johann Strauss und Falco zur Verteidigung angeführt. Doch im Detail wird es hier richtig spannend: Falco hatte damals das Wiener SPÖ-Netzwerk Klub 45 kritisiert. Nimmt man nun den genauen Wortlaut des Slogans her, würde das bedeuten „Mehr Mut zum Klub 45“, und damit mehr Mut zum SPÖ-Netzwerk. Außerdem war „Wiener Blut“ zwar eine Strauss-Operette, diese wurde aber im Dritten Reich für die Leinwand adaptiert. Der Film erhielt von der NS-Prüfstelle die Prädikate „künstlerisch besonders wertvoll“ und „kulturell wertvoll“, ist also einer der höchstdekorierten Nazi-Filme. Auch wenn es kein Propagandafilm ist: Die Nazis haben die Geschichte vom „Wiener Blut“ auch schon super gefunden.

NEWS.at: : Die FPÖ spricht nach solchen Aufregern gerne von einer linken Hetze und sieht sich als Opfer.
Narodoslawsky: Das ist für die FPÖ ein netter Nebeneffekt, denn damit wird eine „Jetzt erst recht“-Stimmung erzeugt. Heinz-Christian Strache betont das immer wieder, wenn er gegen die Linken schimpft und eine große Weltverschwörung wittert. Und so etwas zieht immer bei den kleinen Leuten.

NEWS.at: : Wird es im laufenden Wiener Wahlkampf noch zu weiteren Aufregern vonseiten der FPÖ kommen?
Narodoslawksy: Die FPÖ kann sich keinen größeren Aufreger mehr leisten, ohne selbst Schaden zu nehmen. Sie ist schon am Limit. Doch die Provokation wurde bereits gesetzt, und seitdem dreht sich der gesamte Wahlkampf um Zuwanderung. Sie hat also das erreicht, was sie haben wollte.

Kim Son Hoang

Blausprech. Wie die FPÖ ihre Wähler fängt
Benedikt Narodoslawsky
268 Seiten
Erschienen im Leykam Buchverlag