Wir belügen uns ganz gerne selbst: Sehen dünne Model und identifizieren uns damit

Werbung mit molligen Models ist nach einer Studie nicht unbedingt erfolgversprechender. Vielmehr ist das Selbstwertgefühl von Konsumenten höher, wenn dünne Models werben, belegt eine Studie der Universität Köln, der Arizona State University und Erasmus-Universität Rotterdam.

"Unsere Forschung zeigt, dass sich Personen spontan mit den Models vergleichen, die Ihnen aus der Werbung entgegen lachen. Diese sozialen Vergleiche beeinflussen, wie wir uns selbst sehen und uns verhalten", erklärte der Kölner Sozialpsychologe Thomas Mussweiler.

Bei der Untersuchung zeigten normalgewichtige Frauen ein höheres Selbstwertgefühl, wenn auf Bildern "moderat dünne" Models anstelle von "moderat molligen" Models zu sehen waren. Fülligere Studienteilnehmerinnen hatten hingegen ein niedriges Selbstwertgefühl, unabhängig davon, welches Bild sie gezeigt bekamen. Auch extrem mollige Models steigerten ihr Selbstwertgefühl nicht.

Ein anderes Experiment zeigte den Angaben zufolge, dass normalgewichtige Menschen nach dem Betrachten von Werbeanzeigen weniger Kekse essen, wenn sie extrem dünne Models in der Werbung sehen, als wenn extrem mollige Models auftauchen. Das Ergebnis der Studie erscheint in der April-Ausgabe des amerikanischen "Journal of Consumer Research".

(apa/red)