Schweizer Schoggi feiert 100. Geburtstag:
Süße, unverkennbare, zackige Toblerone

Rund 250.000 Schokoladen-Fans haben bereits im vergangenen halben Jahr in der Schweiz die Wanderausstellung zum 100-jährigen Jubiläum von Toblerone besucht. In Österreich gastiert die erfolgreiche Ausstellung exklusiv von 1. bis 11. Oktober 2008 im designforum in Wien.

"100 Jahre Toblerone" steht nicht nur für 100 Jahre zackigen Genuss, sondern auch für ein beachtliches Stück Schweizer Werbe- und Wirtschaftsgeschichte. Die erste Toblerone Verpackung aus dem Jahr 1908, original Emailletafeln, Plakate und Sammelbilder sowie unterschiedliche TV-Kampagnen sind erstmals gesammelt im Rahmen der Wanderausstellung zu sehen, die in diesem Jahr durch die Schweiz, Deutschland und Österreich tourt. Auf der Reise durch ein Jahrhundert Toblerone erfahren die Besucher sogar einige Details zu dem am besten gehüteten Geheimnis von Toblerone - den Zutaten, die zum Teil die halbe Welt umrunden, bevor sie im einzigen Toblerone Werk in Bern verarbeitet werden.

Schweizer Schoggi
Ihren Siegeszug und Bekanntheitsgrad rund um die Welt verdankt die berühmteste "Schweizer Schoggi" ihrem dynamischen Erfinder Theodor Tobler, der bereits Anfang des 20. Jahrhunderts auf innovative Werbe- und Marketingmaßnahmen setzte - obwohl damals der Begriff des Marketing noch nicht mal existierte. Heute gibt es Toblerone in über 120 Ländern weltweit zu kaufen. Nicht nur aufgrund ihrer besonderen Rezeptur hebt sich Toblerone von anderen Schokoladen ab. Legendär ist auch das einzigartige Design der Schokolade aus der Schweiz, das seit 100 Jahren fast unverändert ist. Die dreieckige Form macht Toblerone wohl zur weltweit unverwechselbarsten Schokolade.

Ein schweizer Wahrzeichen
Im Laufe der 100-jährigen Geschichte ist Toblerone somit zu einem Klassiker des Produktdesigns avanciert. Alleine der Anblick einer dreieckigen länglichen Verpackung lässt viele Menschen unweigerlich an Toblerone denken. Übrigens: Das Verpackungs- und Produktdesign von Toblerone vereint mehrere Wahrzeichen ihrer Schweizer Heimat. Die dreieckige Form symbolisiert die Silhouette der Bergwelt in der Schweiz. Deren höchsten Gipfel, das Matterhorn, sieht man auf der Toblerone Verpackung. In der Abbildung des Matterhorns versteckt findet man ein weiteres Symbol, den Bären als Wahrzeichen der Stadt Bern.

100 Jahre Toblerone
Die zahlreichen spannenden Zeitdokumente, Bilder und originalen Exponate der Ausstellung wurden vom Kraft Foods Company Archiv zusammengestellt. Parallel dazu entstand in Zusammenarbeit mit Autoren und Historikern, die literarische Sonderedition "100 Jahre Toblerone - die Geschichte eines Schweizer Welterfolgs" aus dem Bremer Verlag Edition Temmen. In diesem wissenschaftlich fundierten, bunt bebilderten Jubiläumsband wurde anlässlich des 100-jährigen Jubiläums die Geschichte der Toblerone erstmals komplett aufgearbeitet.

(red)