"Seit 20 Jahren im Tresor": Red-Bull-Boss Mateschitz tritt gegen Coca Cola & Pepsi an
- FORMAT: Er bringt ein "simply Cola" auf den Markt
- Bullen-Power: Jetzt will er den Umsatz verdoppeln
Red-Bull-Boss Didi Mateschitz steigt gegen Coca-Cola und Pepsi in den Ring. Er bringt im April ein "simply Cola" auf den Markt, und rechnet mit einem vollen Erfolg. Mit FORMAT sprach er über sein neuestes Produkt.
Format: Herr Mateschitz, seit wann sind Sie mit der Idee, ein Cola zu produzieren, schwanger, und wie kommen Sie auf die Idee, ein so altes Limonaden-Konzept wie das von Cola nachzuahmen?
Mateschitz: Die Idee gibt es seit 20 Jahren, so alt ist nämlich auch schon das Dosen-Design, das bei der Entwicklung der Red-Bull-Energydrink-Dose eine Alternative gewesen wäre. Diese Dose hatte jedoch zu wenig energetische Komponenten, "Drive" und Effizienz. Schon damals sagten wir, dass es aber eine fantastische Softdrink-Dose wäre und dass wir damit eines Tages Red Bull Cola als Line-Extension zur Marke einführen könnten. Seitdem stand sie im Tresor.
Format: Seit Jahren wird spekuliert, dass Red Bull von Coca-Cola übernommen wirst. Jetzt bringen Sie selbst ein Cola-Getränk auf den Markt. Ein Gegenangriff auf den weltgrößten Markenartikelkonzern?
Mateschitz: Diese Übernahmespekulationen waren immer nur reine Erfindungen von Zeitungen. Genauso wenig ist unsere Einführung als Gegenangriff auf irgendjemanden zu verstehen. Es ist ganz einfach eine Re-Kapitalisierung der Marke Red Bull im größten Getränkemarkt der Welt, dem der koffeinhaltigen Limonaden, sprich Colas. Schnoddrig ausgedrückt, könnte man sagen: Wenn die Softdrink-Konzerne einen Energydrink machen können, können wir genauso gut ein Cola machen.
Format: Wie oft hat man Ihnen für den Red-Bull-Konzern schon ein Übernahmeangebot gemacht, und wie viel wurde Ihnen dafür geboten?
Mateschitz: Red Bull ist erstens nicht zu haben, das ist zweitens bekannt, daher kam es drittens noch zu keinem Übernahmeangebot.
Format: Wie reagiert der Handel auf "simply Cola"?
Mateschitz: Die Reaktionen sind fantastisch, zwischen Ungläubigkeit und Begeisterung angesiedelt. Wir haben eine Listung von 100 Prozent, kein einziger Handelskunde hat das Produkt abgelehnt.
Format: Was ist denn so Besonderes dran an "simply Cola"?
Mateschitz: Das Konzept steht auf der Dose, strong & natural. Wir sind keine künstliche Limonade, die Inhaltsstoffe sind natürlicher Herkunft. Wie es sich für ein Cola gehört, beinhaltet dieses Kolanuss und Cocablätter. Wir verwenden Zucker, aber 20 Prozent weniger als andere.
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