Österreich-Touristen sind über 50 Jahre:
Angebote für Generation 50Plus gefragt
- Neue Zielgruppe soll gezielt angesprochen werden
·Reise-Gewohnheiten von Männern & Frauen
Wer will wo hin und gibt im Urlaub mehr Geld aus?
·Männerurlaub: Bier, Strand & Sex muss her
Umfrage: Lob für hübsche
AUA-Flugbegleiterinnen
Die Generation 50plus ist für den Tourismus-Markt eine immer interessanter werdende Zielgruppe. Schon jetzt sind 45 Prozent der Urlauber in Österreich älter als 50 Jahre - Tendenz steigend. Noch nie waren ältere Menschen so unternehmungslustig, erlebnisorientiert und reisefreudig wie heute, erklärte Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung, bei einem Markensymposium zum Thema "Urlaub in Österreich für die Generation 50plus".
Es gehe nicht darum, ein eigenes Produkt "50 plus" zu machen, sondern bei bestehenden Urlaubsangeboten auf die speziellen Wünsche und Bedürfnisse von Senioren einzugehen. Das gehe von einer Abholung beim Bahnhof bis hin zur Einrichtung der Hotelzimmer.
Unterschiedliche Wünsche
Die ältere Generation als Zielgruppe pauschal anzusprechen, hält auch Martin Lohmann, wissenschaftlicher Leiter und Geschäftsführer des Instituts für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa, nicht für sinnvoll. Senioren hätten unterschiedliche Wünsche und Erfahrungen, auf die man eingehen müsse. "Wir dürfen nicht nach dem Alter segmentieren, sondern nach Zielgruppen", rät Lohmann. Er betonte, dass Senioren sich beim Konsum mehr auf ihre Erfahrung als auf die Signalwirkung von Marken verlassen. Deshalb gelte es, schon jüngere Menschen für Urlaub in Österreich zu begeistern. Der Experte riet den Touristikern zu Realismus: Angesichts der Konkurrenzsituation sei es ein Erfolg, die Position zu halten. Große Marktanteilszuwächse wären unwahrscheinlich.
Heterogene Zielgruppe
"Nicht alle über 50-Jährigen wollen in einen Topf geworfen werden", erklärte Irene Szimak, Marketingleiterin bei Beiersdorf. Diese Zielgruppe sei so heterogen wie kaum eine andere. Lebenswandel und Einstellungen definierten die einzelnen Zielgruppen viel stärker als das Alter, sagte Szimak, die den Touristikern ihre Erfahrungen bei der Einführung einer Nivea-Gesichtspflege für reife Haut schilderte. Zu beachten sei, dass die Senioren sich heute um zwölf bis 15 Jahre jünger fühlten als sie tatsächlich seien. Das Durchschnittsalter der Erstkäufer einer Harley Davidson sei beispielsweise 59 Jahre, berichtete die Marketingleiterin. (apa/red)
