Tourismusdirektor plant Imagekorrektur:
Wien soll moderner vermarktet werden

Der neue Tourismusdirektor Norbert Kettner will das Image des Reiseziels Wien ändern und aufpeppen. Das kulturelle Erbe sei wichtig, es solle aber auch verstärkt darauf hingewiesen werden, dass Wien eine moderne und innovationsfreudige Stadt sei.

Im direkten Kontakt mit Touristen sei er mitunter auf überraschte Wien-Besucher gestoßen. Man habe zwar gewusst, dass Wien schön sei, es sich aber nicht so modern und lebenslustig vorgestellt, höre man da des Öfteren. Der klassische Kulturtourismus ist laut Kettner vorbei, auch Lifestyle und Kreativszene müssten touristisch genutzt werden. Es gehe nicht um die Frage, Life-Ball oder Opernball bzw. Loos-Haus oder Schönbrunn: "Es geht immer um beides." Der Imagewandel habe bereits begonnen und solle nun vorangetrieben werden. Dazu gehöre etwa, die Werbeaktivitäten im Internet zu verstärken.

"Lebenslust und Sportgenuss"
Kettners vorangiges Ziel ist die EURO 2008. Bereits im Herbst startet die Kampagne "Lebenslust und Sportgenuss". Wien werde sich dabei als "Feel-Good-Maschine" präsentieren: "Wir sehen uns als die große Wohlfühlmaschine der EM." Die Stadt wolle sich dabei von ihrer Schokoladenseite zeigen. Um Fußball-Fans eine Wien-Reise schmackhaft zu machen, wird etwa noch heuer ein Fernseh-Spot des Wien-Tourismus im TV-Sender "Eurosport" laufen.

"Skydating"
Zu den eher ungewöhnlicheren Aktionen gehört die Vermarktung Wiens mittels "Skydating": Singles fliegen mit "Sky Europe" nach Wien und lernen sich im Flugzeug kennen. Anschließend verbringen sie einen Kurzaufenthalt in Wien.

Touristen bringen Geld nach Wien
Die Präsidentin des Wiener Tourismusverbandes, Wirtschaftsstadträtin Renate Brauner, verweist auf eine Studie, wonach Wien-Besucher 2005 2,8 Mrd. Euro in der Stadt gelassen haben. Der Löwenanteil dafür wird für die Übernachtung ausgegeben, es folgen Essen und Trinken, Ausgaben für den Transport sowie für Einkäufe und Unterhaltung.
(apa/red)