"Aufregendste Region für uns": McDonald's will Europa mit lokalem Fastfood erobern!
- 600 Millionen Euro sollen heuer investiert werden
Die US-Fastfood-Kette McDonald's hat Europa zu ihrem wichtigsten Wachstumsmarkt erklärt: Sie will heuer in Europa genauso viel investieren wie auf dem Heimatmarkt - obwohl es auf dem Kontinent nur halb so viele Restaurants wie in den USA gibt. "Zurzeit ist Europa die aufregendste Region für uns", sagte Unternehmenspräsident Ralph Alvarez der "Financial Times Deutschland" (Dienstagsausgabe). Bis zu 800 Millionen Dollar (knapp 600 Millionen Euro) seien heuer für Investitionen in Europa vorgesehen.
Mit der Summe will sich McDonald's den Angaben zufolge auf dem europäischen Markt vom Hamburger-Image lösen und stärker lokalen Essgewohnheiten zuwenden. "Wir sind zwar eine amerikanische Marke. Aber wir müssen europäischer werden", sagte Alvarez. Neben den Speisen solle sich in Zukunft auch das Design der europäischen Filialen stärker von der US-Optik unterscheiden. Von den Europa-Investitionen fließen den Angaben zufolge heuer 250 Millionen Euro nach Deutschland. 2006 hatte McDonald's in Deutschland nur 170 Millionen Euro investiert, im Jahr zuvor 96 Millionen.
Vor allem in Europa hatte der Konzern den Angaben zufolge bis vor ein paar Jahren mit schleppenden Absätzen zu kämpfen. Ihm habe das zunehmende Gesundheitsbewusstsein zu schaffen gebracht. Die Kehrtwende hätten regionale Gerichte wie Suppen oder Kaffeespezialitäten gebracht. Außerdem will McDonald's weitere lokale Partnerschaften schließen. "Zurzeit führen wir dazu Gespräche in verschiedenen Regionen", sagte Alvarez. Erst kürzlich war die deutsche Tochter eine Kooperation mit der vor allem bei jungen Leuten beliebten Öko-Limonade Bionade eingegangen. (apa)
