Der teuerste aller Produktnamen weltweit: Coca-Cola mit Markenwert von 65 Mrd. Dollar
- Studie: Microsoft und IBM folgen auf Getränke-Riesen
- Google legt zu - kein Österreicher unter den Top 100
Coca-Cola konnte sich erneut als wertvollste Marke der Welt behaupten. Wie aus der Studie "Best Global Brands 2007" der US-Beratungsfirma Interbrand hervorgeht, hat sich der Markenwert des Getränkekonzerns im Vergleich zum Vorjahr um 3 Prozent verringert und beträgt nun 65,3 Mrd. Dollar (47,6 Mrd. Euro). Unverändert blieben auch die Plätze zwei und drei, die von Microsoft und IBM belegt werden. Der Markenwert der beiden Softwarefirmen rückt allerdings immer näher zusammen. Eine österreichische Marke hat es nicht in die Top 100 geschafft.
Im Vergleich zum Vorjahr konnte Microsoft seinen Markenwert um 3 Prozent auf 58,7 Mrd. Dollar steigern. Mitbewerber IBM legte ebenfalls zu (+2 Prozent) und ist laut Studie knappe 57,1 Mrd. Dollar wert. In den Top 10 befinden sich auch der US-Mischkonzern General Electric (GE) mit 51,5 Mrd. Dollar, schon mit Abstand gefolgt vom weltgrößten Handyhersteller Nokia (33,7 Mrd. Dollar). Auf Platz sechs hat es der japanische Autohersteller Toyota geschafft, der damit vor Chiphersteller Intel, der Restaurantkette McDonald's, dem Disney-Konzern und dem Autobauer Mercedes liegt.
Mercedes ist mit 23,5 Mrd. Dollar (+8 Prozent) die wertvollste Marke Deutschlands. Insgesamt haben es 10 deutsche Marken geschafft, zu den wertvollsten der Welt zu gehören. So sind die Autohersteller BMW, VW, Audi und Porsche im Ranking zu finden, ebenso SAP, Siemens, Adidas, Allianz und Nivea. Hinter den USA (53 Marken) ist Deutschland somit die zweitgrößte Gruppe, die im Ranking vertreten ist. Frankreich ist neun Mal zu finden; unter anderem mit Louis Vuitton, AXA, L'Oreal und Chanel.
Die Schweiz hat es mit vier Marken unter die Top 100 geschafft. Die wertvollste Marke ist nach wie vor Nescafe (12,9 Mrd. Dollar) gefolgt von UBS, Nestle und Rolex. Die Niederlande kommen auf drei Nennungen und sind mit den Marken Philips, ING und Shell zu finden. Neu im Ranking sind die Luxusmarke Polo von Ralph Lauren und und der Autovermieter Hertz.
Der Internet-Konzern Google konnte wiederum am kräftigsten an Wert zulegen. Im Vergleich zur Vorjahresstudie steigerte sich der Markenwert um 44 Prozent und beträgt nun 17,8 Mrd. Dollar. An Wert zulegen konnten auch die spanische Textilkette Zara (+22 Prozent), der amerikanische Apple-Konzern (+21 Prozent) und der Konsolen-Spiel-Hersteller Nintendo (+18 Prozent). Andererseits verloren der amerikanische Autohersteller Ford (-19 Prozent), der US-Textilkonzern GAP (-15 Prozent) und der Fotokonzern Kodak (-12 Prozent) weiter an Wert. (apa/red)
