In Diskussion um Auflagenkontrolle: Voigt fordert 'klare, simple Regeln' für Printmarkt

"News"-Generalgeschäftsführer Oliver Voigt plädiert für eine klare Trennung von Gratis- und Kaufprodukten am Printmarkt. Wissend, dass die Gratiswelt nicht mehr aufzuhalten ist, will er Gratistitel zwar nicht verdammen, wohl aber die Vermischung der Auflagenzahlen von Kauf- und Gratiszeitungen bei der Österreichischen Auflagenkontrolle (ÖAK) verhindern. Gemeinsam mit der Mediaprint habe man daher eine Arbeitsgemeinschaft gegründet, in der derzeit überlegt wird, wie man eine harte Währung gewährleisten kann, sagte er im Gespräch mit der APA.

"Wir werben um jeden Kauftitel, der sich uns anschließen will", so Voigt. Allerdings schloss er auch eine Rückkehr seiner Verlagsgruppe in die ÖAK nicht endgültig aus. "Vorstellen kann ich mir alles." Die Mediaprint stellte eine eventuelle Rückkehr in Aussicht. Entscheidende Voraussetzung sind für Voigt allerdings "klare, simple Regeln", denn "die ÖAK ist nicht so hart, wie sie gerne wäre".

"secret" wird Hochpreisprodukt
In Sachen Gratistitel fährt Voigt bei seiner Verlagsgruppe eine klare Linie: "Bei 'News' wird es keine Gratispublikation geben." Im Gegenteil - man setzt auf Hochpreisiges: Das für Herbst geplante monatliche Society-Magazin, Arbeitstitel "secret", soll laut Voigt die teuerste Publikation der Verlagsgruppe werden. "Glossy, teuer, eben ein upscale Produkt", beschreibt es der Geschäftsführer. Ähnlich die Beschaffenheit der Zielgruppe des neuen Magazins, die sich schließlich die beworbenen Produkte auch leisten können soll. Beim "trend" soll es ebenfalls einen von Herausgeber Christian Rainer als "Re-trend" bezeichneten Relaunch bzw. ein "Upgrading" geben.

Zufriedenheit mit "Format"
Höchst zufrieden ist Voigt mit dem "Format", "ein Titel, der gezeigt hat, dass die Kaufwelt die richtige Welt ist". Das "Format" habe sich allen Unkenrufen zum Trotz zu einem nachhaltig substanziellen Titel entwickelt, der im Vorjahr erstmals profitabel war.

Imagekampagne für Kaufblätter
Um das Image von Kaufzeitungen und -magazinen zu stärken, fährt "News" derzeit gemeinsam mit den Mediaprint-Titeln "Kronen Zeitung" und "Kurier" eine Imagekampagne. Unter dem Motto "Qualität hat ihren Preis." erscheinen in den diversen Blättern Sujets aus der Märchenwelt mit dem Hinweis "Vorsicht, Schneewittchen!", oder "Ruhe sanft, Rotkäppchen!" - "Schein und Sein: Märchenstunde in Österreich". Die Sujets richten sich vor allem an den heiß umkämpften Werbemarkt, beziehungsweise an die Mediaplaner, die man darauf hinweisen will, dass Gratispublikationen die Reichweitenmessung und damit die Mediaplanung verwässern. (apa/red)