Österreichs Jugendliche umweltbewusst:
Umweltfaktor für 57 % wichtig beim Einkauf

Österreichs Teenager zwischen 12 und 16 Jahren sind die umweltbewusstesten Jugendlichen. Dies besagt die finnische "Habbo Jugendstudie", wobei 42.000 Jugendliche aus 22 Länder befragt wurden. Außerdem bekommen Teenies in ärmeren Ländern wie Brasilien mehr Taschengeld als Jugendliche in Nordeuropa.

Zu teilweise überraschenden Ergebnissen ist die finnische "Habbo Jugendstudie" gelangt. Insgesamt wurden 42.000 Mädchen und Burschen im Alter von zwölf bis 16 Jahren aus 22 Ländern befragt. So kam die Untersuchung zu dem Schluss, dass die umweltbewusstesten Verbraucher dieser Altersklasse in Österreich leben. 57 Prozent gaben an, bei Kaufentscheidungen den Umweltfaktor miteinzubeziehen.

Taschengeld: 195 Euro in Brasilien, 55 Euro in Finnland
Interessant ist auch die Taschengeldverteilung im internationalen Vergleich: Durchschnittlich verfügt jeder Jugendliche über 110 Euro pro Monat. Allerdings bekommen Kids in Finnland oder Norwegen nur etwa 55 Euro von ihren Eltern, während es in Brasilien 195 Euro sind. Fazit: Die wirtschaftliche Situation des jeweiligen Landes ist offenbar nicht ausschlaggebend für die finanziellen Verhältnisse der Heranwachsenden.

Für 67 Prozent ist Umweltschutz wichtig
Mehr als die Hälfte der Befragten bezeichnen sich als preisbewusst, 37 Prozent bevorzugen Luxusmarken und 30 Prozent kaufen am liebsten einheimische Waren. 67 Prozent aller Teilnehmer sehen Umweltschutz generell als enorm wichtig an. Österreichs Jugendliche führen dabei die internationale Statistik an: 57 Prozent beziehen bei bei Kaufentscheidungen den Umweltfaktor mit ein.

Coca-Cola vor Nokia
Die Studie zeigt überdies, dass in fast allen Ländern die selben Marken auf der Beliebtheitsskala ganz oben rangieren. Auch wenn die Hälfte aller Befragten angab, beim Einkaufen hie und da etwas auszuprobieren, favorisiert die andere Hälfte vertraute Marken. Bei den Soft-Drinks führt eindeutig Coca-Cola, Nokia belegt bei den Mobiltelefonen vor Sony Ericsson Platz eins. Am Bekleidungssektor hat Nike die Nase vorn. Bei den elektronischen Geräten machte Sony das Rennen. Die beliebtesten Rock-Bands sind Green Day und Eminem.

Fast jeder hat einen Fernseher und Internet
Wenig überraschend war hingegen die Erkenntnis, dass kaum ein Teenager auf digitale Medien verzichten will. Fast jeder der 42.000 Befragten hat ein TV-Gerät und einen Internet-Anschluss. 85 Prozent verfügen über DVD-Player und Mobiltelefon. Knapp 80 Prozent benutzen PCs. Für 89 Prozent ist das Internet das meist verwendete Medium. Zu den beliebtesten Services zählen Instant-Messaging und E-Mail, der Austausch mit Freunden steht eindeutig im Vordergrund. 54 Prozent lesen gerne Print Medien, wobei Jugendmagazine wie Bravo, Yam! und Popcorn am Siegerpodest stehen. Tageszeitungen werden erst mit zunehmendem Alter verstärkt gelesen.

Durchschnittsalter: 15
Die weltweite "Habbo Jugendstudie" wurde im Mai 2006 im Auftrag der finnischen Sulake Corporation gestartet. Plattform der Onlinestudie ist die "Habbo Community", über die die User zur Teilnahme eingeladen wurden. 42.000 Habbo User aus 22 Ländern nahmen teil, die Mehrzahl der Teilnehmer war zwischen zwölf und 16 Jahren alt. Das durchschnittliche Alter der Befragten war 15, die Geschlechterverteilung sehr ausgeglichen. 75 Prozent der befragten User lebt in Städten.

(apa/red)