Bier-Weltmeister Heineken & Brau Union: NEWS über Heinekens Offensive zur WM

Überschäumend sind nicht nur die Freudentänze der Fußballfans über tolle Matches, sondern auch die Umsätze der Bierbrauer. Die Weltmeisterschaft, verbunden mit den hohen Temperaturen der vergangenen Wochen, sorgt für enormen Durst nach kühlem Gerstensaft. Branchenprimus Johann Sulzberger von der Brau Union: "Wir haben durch die Weltmeisterschaft bereits sechs Millionen Krügel Bier mehr verkauft als sonst zu Sommerbeginn. Sonne und WM sind wie ein Doppelpass im Strafraum."

Die Brau Union mit Gösser, Zipfer, Puntigamer und Edelweiss spielt mit eigenen WM-Paketen für die Gastronomie und Gösser-WM-Toto kommerziell lange Flanken in Richtung Tor. Bierboss Sulzberger: "Dieser Sommer wird ein echter Biersommer. Da geht umsatzmäßig ordentlich was weiter."

Marktoffensive für Heineken
Und jetzt wirft die Brau Union auch die Premium-Marke der holländischen Konzernmutter, das internationale Bier Heineken, offensiv auf den heimischen Markt. "Bei den kleinen Heineken-Flaschen ist der Markt regelrecht explodiert - jetzt setzen wir mit den charakteristischen, grünen Halbliterflaschen nach", erklärt Sulzberger. Das österreichische Heineken wird in der Brauerei Wieselburg produziert und abgefüllt und schmeckt exakt genau so wie in Amsterdam, New York oder Shanghai. Möglich machen das der eigens gezüchtete und importierte Hefestamm und ein hochkompliziertes Ionenaustauschverfahren im Brauwasser.

Hauseigene Konkurrenz
Trotz der heuer angepeilten rund 60.000 Hektoliter Heineken Bier (zum Vergleich: Von Gösser werden jährlich 800.000 Hektoliter verkauft) sieht Sulzberger kaum Konkurrenz für seine anderen Konzernmarken: "Heineken spricht ein junges, lifestyle-orientiertes Publikum an. Gerade auch bei der Fußball-WM. Wir kannibalisieren damit sicher nicht Puntigamer & Co."

Drei Krügel Bier pro Match
Auch andere Brauereien wie Ottakringer, Stiegl oder Hirter verbuchen bis zu 40 Prozent Mehrabsatz durch das sportliche Großereignis. Bei Ottakringer und Fohrenburger wurden aufgrund der enormen Nachfrage sogar zeitweise die Pfandflaschen knapp. Kein Wunder: Je nach Witterung und Stimmungsumfeld trinkt der durchschnittliche Fußballfan während eines Matchs bis zu drei Krügel Bier.

Bier-Revolution
Für die Fußballparty in den eigenen vier Wänden bietet die Brau Union mit dem BeerTender auch gepflegtes Fassbier zum Selberzapfen an. Seit neuestem auch mit Heineken-Nachfüllfässern. "Der BeerTender ist eine richtige Bier-Revolution. Es sind schon über 28.000 Geräte im Umlauf. Und für die Abfüllanlagen haben wir extra rund 20 Millionen Euro in Wieselburg investiert", erklärt Brau-Union-Boss Sulzberger.

Lesen Sie die ganze Story im aktuellen NEWS!