Marktwert der Fußball-Megastars: "Marke" Ronaldinho ist sogar mehr wert als Beckham

Der brasilianische Fußball-Star Ronaldinho ist noch vor den Engländern David Beckham und Wayne Rooney der Spieler mit dem höchsten Markenwert. Das hat eine Studie der Unternehmensberatung BBDO Consulting ergeben. Der Wert des Barcelona-Regisseurs wurde mit 47 Mio. Euro angegeben, der Real-Madrid-Star ist mit 44,9 Mio. Euro noch vor dem ManU-Stürmer (43,7) Zweiter.

Neben Ronaldinho finden sich mit Samuel Eto'o (30,7) und Lionel Messi (30,4) zwei weitere Barca-Akteure unter den Top-5, je sieben der in den Top-20 gelisteten Kicker spielen in Spanien und England. Zur Ermittlung des Rankings wurden sowohl verhaltenswissenschaftliche Werte (Markenbekanntheit und -image) als auch finanzwirtschaftliche Daten herangezogen.

Die Rangliste basiere auf einem Markenwert, der auf künftig erwartete Einkommensströme ausgerichtet ist, heißt es in der Studie. Diese nehmen bei Fußballern mit zunehmenden Alter ab. So sei der 30-jährige Beckham zwar immer noch das bekannteste Gesicht im Weltfußball, doch sei der mit 26 Jahren jüngere Brasilianer Ronaldinho künftig für die Werbebranche attraktiver. Den zweiten Platz verdankt Beckham seinem Status als "Prototyp des Metrosexuellen" und den daraus resultierenden lukrativen Verträgen.

Top-20 der wertvollsten Spieler (nach Markenwert):