Drastischer TV-Spot fürs Anschnallen wirkt: Gallup ermittelte "impactstärksten" Spots

Ein kleines Mädchen fliegt durch die Windschutzscheibe - das lässt niemanden kalt: Die Kampagne "Gurte retten Leben" (TBWA) ist laut Gallup-Umfrage im Auftrag der Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (WWG) der "impactstärkste" und damit wirksamste TV-Spot des Jahres 2005 gewesen. Ein Spot der Sparte Social Advertising verwies damit die Wirtschaftswerbung auf die Plätze: Rang zwei ging an Iglo (McCann-Erickson), Rang drei an XXX-Lutz (Demner, Merlicek & Bergmann).

Der Verkehrs-Spot zeige ein "jähes Zerbrechen der Familienidylle ohne typische Angstmacher wie Blut oder Rettung", analysierte Roswitha Haßlinger von Gallup Donnerstagabend bei der Präsentation das Erfolgsrezept. Der vom Verkehrsministerium in Auftrag gegebenen Kampagne wurde bereits konkrete Wirkung bescheinigt. Die Anschnallquote von Rückbank-Insassen sei - allerdings lediglich auf der Autobahn - auf 100 Prozent gestiegen, so Verkehrsminister Hubert Gorbach (B) bei der Veranstaltung.

Schnabel halten, und gemma!
Mit Slogans wie "alles junges Gemüse", oder "Schnabel halten, und gemma!" schauspielerten die heimischen Skistars ihren Sponsor Iglo auf den zweiten Platz des Rankings. Die Spots "Fischstäbchen" und "Gemüseauflauf" erreichten dabei eine ex aequo-Platzierung. Die "Zugabe" der Familie Putz als Rockststars kam ebenfalls gut beim Publikum an.

Ranking
Auf den Plätzen vier bis zehn finden sich die Volksbank mit der "Hausbergkante" (AHA puttner red cell), das Lagerhaus (FCB Retail) mit "Okay Immergrün" und "Clever Haus", Spar ("Pretty Baby"/Wirz), Danone Actimel ("Robert Kratky"/Young & Rubicam), tele.ring ("twist mit Thomas Schäfer-Elmayer"/Dirnberger de Felice) sowie Vöslauer ("City Bag"/Demner, Merlicek & Bergmann).

Die stärkste neue Kampagne des Vorjahres war laut Gallup Visa mit der Wiederbelebung der Flintstones ("Bargeld ist Steinzeit"/BBDO).
(apa/red)