Aus für 'Intel Inside'-Logo nach 14 Jahren: Marke 'Viiv' steht künftig für Heimelektronik

Das weltbekannte Logo "Intel Inside" hat ausgedient. Der weltgrößte Computerchip-Hersteller mustert es nach 14 Jahren aus und will außerdem auch weniger auf die Marke Pentium setzen. So solle der nächste Prozessor für Notebooks Core statt Pentium M heißen, berichteten mehrere US-Medien wie die "New York Times" und das "Wall Street Journal". Auch das Intel-Firmenlogo mit dem heruntergerückten "e" im Namen werde geändert.

Mit der Umwälzung will Intel sich den Weg für ein neues Image öffnen. Wird der Konzern jetzt vor allem mit der PC-Industrie in Verbindung gebracht, wolle er künftig auch verstärkt als starke Marke bei Unterhaltungselektronik und im Mobilfunk wahrgenommen werden.

"Viiv" steht für Wohnzimmer-Elektronik
Intel-Chef Paul Otellini wolle die neue Strategie auf der Unterhaltungselektronik-Messe CES in Las Vegas vorstellen. Intel wolle nun verstärkt auf eine Balance zwischen hoher Rechenleistung und niedrigem Energieverbrauch achten. Während der Name Pentium für Hochleistungs-Prozessoren in Computern reserviert werde, solle unter anderem die Marke "Viiv" für Wohnzimmer-Elektronik an Bedeutung gewinnen.

Kooperation mit Apple
Ein wichtiger Faktor für die Neuordnung sei die Partnerschaft mit dem Apple-Konzern gewesen, der mit seinem Musikplayer iPod zu einem starken Spieler in der Unterhaltungselektronik wurde. Es wird auch spekuliert, dass Apple Mitte Jänner einen digitalen Videorecorder mit Intel-Chip vorstellen könnte.

Logo machte Intel zu einer der wertvollsten Marken
Das Logo "Intel Inside", das nach Einschätzung von Experten auch erheblich dazu beigetragen hatte, dass Intel auf Rang fünf in der Liste der wertvollsten Marken der Welt liegt, wird das Desing der Firmensymbole aber weiter beeinflussen: Das charakteristische blaue Oval säumt künftig etwas verändert den "Intel"-Schriftzug. (APA/red)