Beim Autokauf werden Männer zum Softie: Starkes Geschlecht entscheidet emotional

Frauen entscheiden zumindest beim Kauf eines Autos wesentlich sachlicher als Männer, die viel emotionaler reagieren. "Die meisten Frauen sehen das Fahrzeug als Nutz- und Gebrauchsgegenstand", weiß ÖAMTC-Verkehrspsychologin Dora Donosa. Das "starke Geschlecht" haben einen stärkeren Bezug zum Kfz. Für die holde Weiblichkeit ist jedoch ein attraktives Design ein Muss.

Gutes Preis-Leistungsverhältnis
"Neben einem guten Preis-Leistungsverhältnis spielen Funktionalität und Wirtschaftlichkeit eine wichtige Rolle", kommentiert Donosa die Kaufentscheidung von Frauen. Auch ganz oben auf der Wunschliste: Sicherheit, sowie Familien- und Umweltfreundlichkeit. Bei Kleinst- und Kleinwagen, die eher von Frauen gefahren werden, stehen meist Verbrauch, Wirtschaftlichkeit, Verlässlichkeit und Sicherheit im Vordergrund, weiß die Psychologin.

Männer bevorzugen prestigeträchtige Autos
Für Männer haben hingegen Größe, Raum, Komfort, Sportlichkeit und technische Details einen wesentlich höheren Stellenwert, wenn es um die Wahl des fahrbaren Untersatzes geht. Sie gehören häufig zu den Gern- und Vielfahrern und haben oft einen stärkeren emotionalen Bezug zum Fahrzeug. Prestige, Image und Status spielen bei Fahrzeugen der gehobenen Mittel- und Oberklasse, die eher von Männern gefahren werden, eine weit größere Rolle.

Das richtige Auto macht sexy!
"Die Autowerbung kann den Wunsch nach einem ganz bestimmten Auto in uns wecken, weil sie gezielt unsere Bedürfnisse und Werthaltungen anspricht", so die Club-Expertin. Die in der Werbung mit dem Fahrzeug assoziierten Eigenschaften strahlen scheinbar auf den zukünftigen Besitzer ab. Laut einer diesjährigen Umfrage des britischen Autoversicherers First Alternative findet ein Viertel der Erwachsenen, dass das richtige Auto einen Menschen attraktiver macht. Ein Drittel der 18- bis 24-Jährigen meint sogar, durch die richtige Wahl des Wagens erotischer zu werden. (apa/red)