Fühlt sich gut an: Blinde modeln in Kampagne 'Feel" für Jeanshersteller Levi's

Vier junge Menschen spielen die Hauptrollen in der neuen Printkampagne eines internationalen Jeanshersteller. Das Besondere daran: Alle sind im wirklichen Leben sehbehindert oder blind.

Levi's, für seine Kulthosen ebenso bekannt wie für Aufsehen erregende Werbung, will mit "Feel" darauf hinweisen, worauf es wirklich ankomme: "Fühlen und sich nicht von Äußerlichkeiten ablenken lassen", sagte Michael Strehler, Chef der Deutschland-Gruppe des Konzerns im Gespräch mit der APA in Wien.

Blinde Models
"Blinde legen genauso viel Wert darauf, gut und modisch auszusehen, es ist nur so, dass wir oft nicht in die Modewelt integriert werden, so dass wir auch gar keine Chance haben, das auszudrücken", meint der ehemalige Surflehrer Erik Rimm (25), der als Model arbeitet, weil er am Stargard's Syndrom leidet, einer genetischen Fehlfunktion, die auf Dauer sein Sehvermögen zerstört. Seine ebenfalls sehbehinderten Model-Kollegen sind das akademische US-Wunderkind Aaron Scheides (23), ein international erfolgreicher Triathlet, Amanda Swafford (26), Dritte beim America's Next Top Model TV-Wettbewerb, sowie die junge Puertoricanerin Kennysha Miranda, die erst vor Kurzem mit ihrer Mutter und drei Geschwistern in die USA eingewandert ist.

Blinde kaufen nach Gefühl
"Sehende Menschen denken meistens nur daran, wie sie nach außen wirken. Oft ist ihnen ihr Look wichtiger als die Bequemlichkeit, die Passform, das Tragegefühl oder das Material", so Europa Marketing-Manager Andrea Moore. "Blinde oder auch nur teilweise Sehbehinderte dagegen suchen ihre Kleidung auf völlig andere Art und Weise aus. Sie lassen das Gefühl ihrer Hände und Beine entscheiden, welche Jeans sie kaufen sollen."

Levi's Red Tab Jeans
Die sehbehinderten Models wurden von Glen Luchford fotografiert. Die Kampagne stellt die Fit-Range der Levi's Red Tab Jeans in den Vordergrund und wird in Premium-Modetiteln in Österreich, Deutschland und der Schweiz und Österreich zu sehen sein.
(apa/red)