Die modernen Kathedralen der Mode: Luxuskaufhäuser und Concept-Stores

Wann hat es ein Modedesigner geschafft? Ein Titelbild auf der "Vogue" oder ein paar euphorische Worte der scharfzüngigen Kritikerin Suzy Menkes helfen schon sehr auf dem Weg nach oben. Doch so richtig angekommen in der Topliga ist erst derjenige, dem es gelingt, das Interesse der wichtigsten Trendboutiquen und mächtigsten Kaufhäuser zu wecken.

Wer zum Beispiel von "Colette" in Paris ein ganzes Schaufenster erhält oder wen das New Yorker "Bergdorf Goodman" in großer Stückzahl ordert, hat es meist geschafft. Die Einkäufer dieser Häuser sitzen auf den großen Modenschauen stets in der ersten Reihe. Schon allein ihre Anwesenheit signalisiert dem Designer: "Ich bin auf dem richtigen Weg." Wird sogar Ware bestellt - Wow! Nur wenige Geschäfte haben jedoch die Macht, Karrieren voranzutreiben.

Harte Konkurrenz in N.Y.C.
Die meisten von ihnen befinden sich in den USA. Hier und ganz speziell in New York konkurrieren gleich mehrere Kaufhäuser um die Vorherrschaft. Sicher, die eigene Prachtboutique, der Flagship-Store an der Fifth Avenue, ist wichtig, doch vor allem zur Repräsentation. Denn eigentlich muss man bei "Bergdorf Goodman" hängen, bei "Saks Fifth Avenue", "Bloomingdales" oder "Barneys". Am besten gleich in allen Kaufhäusern.

Kaufhäuser für Reiche
Kaufhäuser? Natürlich haben sie nichts gemein mit den auf Massenkonsum ausgerichteten Vollsortimentern, die den Begriff in Österreich prägen. Vielmehr buhlen dort die edelsten Modemarken auf mehreren Etagen um die Aufmerksamkeit einer Klientel, die zum Bezahlen Platinkarten aus Krokoleder-Portemonnaies zückt. Vor allem das traditionsreiche "Bergdorf Goodman" gilt als Institution. Wie groß der Einfluss des Hauses ist, erlebte unlängst erst Akris. Als man das schweizerische Label in gleich mehreren Schaufenstern bewarb, stieg es rasch vom Geheimtipp zu einer der derzeit erfolgreichsten Kollektionen auf.

Haute Couture bei Bergdorf Goodman, Flippiges bei Barneys
Denn die Trendspäher aus der ganzen Welt registrieren bei ihren New York-Besuchen sehr genau, was in den großen Kaufhäusern ganz vorn platziert wird. Nur, wodurch unterscheiden die sich eigentlich? "Bei "Bergdorf Goodman" kauft die High Society ein. "Ein großer Schwerpunkt liegt auf Edelklassikern wie Chanel und Oscar de la Renta", sagt Ulrike Howe, USA-Korrespondentin des Fachmagazins "TextilWirtschaft". "Bloomingdales" führe zwar auch alle Topmarken, allerdings sei die Atmosphäre dort viel lockerer. "Barneys" hingegen ist im Sortiment ein wenig flippiger ausgerichtet und bringt stets die angesagtesten Jeansmarken und viele Newcomer.

Europa's Fashionkathedralen
Doch auch Europa hat seine Konsumkathedralen. Eine davon steht an der Friedrichstraße in Berlin. Anne Maria Jagdfeld bietet in ihrem "Quartier 206" auf über 2.500 Quadratmetern ein buntes Programm für einen gehobenen Lifestyle an. Es beginnt mit nahezu allen relevanten Designermarken und endet in einem ausgedehnten Beauty-Bereich.

Concept-Stores als Maß aller Dinge
Sind es in Amerika die Nobelkaufhäuser, die eine Leitfunktion haben, gelten auf dieser Seite des Atlantiks so genannte Concept-Stores als das Maß aller Dinge. Geschäfte also, die um die Mode herum ein ästhetisches Gesamtbild anlegen.

Corso Como und Colette
Gruppiert um einen idyllischen Innenhof liegt in Mailand das "10 Corso Como", benannt nach der Adresse, geführt von Carla Sozzani. Zusammen mit ihrer Schwester Franca, der Chefredakteurin der italienischen "Vogue", gehört sie zu den einflussreichsten Persönlichkeiten der italienischen Mode. Etwas abseits des Zentrums gelegen, verkauft Sozzani neben Kleidung auch Produkte rund ums Thema Ambiente und Bücher. Es gibt zudem eine Kunstgalerie, ein Restaurant und sogar ein paar Hotelzimmer. Auch bei "Colette" in Paris lässt sich das Einkaufserlebnis mit kulinarischem Genuss kombinieren. Im Kellergeschoss der Trendboutique speist man in edel-spartanischer Atmosphäre. Oben warten die verheißungsvollsten Looks der Saison, Bücher, CDs und jede Menge Accessoires.
(apa/red)