Österreichs Top-100-Marken: Red Bull, Swarovski und Spar bleiben an der Spitze

Österreichs Top 3 Marken Red Bull, Swarovski und Spar Österreich konnten laut einer in Wien präsentierten Studie ihre Spitzenpositionen gegenüber dem Vorjahr behaupten und markenwertmäßig sogar um rund 2 Mrd. Euro zulegen. Österreichs Top 10 Marken steigerten ihren Wert gegenüber dem Vorjahr um 14 Prozent auf rund 29 Mrd. Euro, der Markenwert der Top 100 erhöhte sich um 7,5 Prozent.

Allein Österreichs Leading Brand Red Bull ist mit knapp 8 Mrd. Euro um 21,6 Prozent mehr wert, geht aus der zum zweiten Mal durchgeführten Marken Wert Studie von RNG Consult und Media Austria Gruppe hervor. Die ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz bewertet. Finanzdienstleister wurden nicht bewertet.

Hinter den drei Top-Marken nehmen diesmal die Marken ÖBB (Vorjahr: 5), Casinos Austria (4), Österreichische Lotterien (7), A1-Mobilkom Austria (9), Austrian Airlines (6), VA Technologie (8) und ORF (10) die Plätze vier bis zehn ein. Die größte Markenwertsteigerung erzielte mit fast 30 Prozent A1-Mobilkom, gefolgt von den Lotterien und den ÖBB, die ihre Markenwerte um 29 bzw. knapp 25 Prozent steigern konnten.

Red Bull mit Potenzial zur Weltmarke
Österreichs Marken sind auf internationaler Ebene bisher zu wenig vertreten, meint Gerhard Hrebicek, Studienleiter der österreichischen Marken Wert Studie, die in Wien präsentiert wurde. Der Energydrink Red Bull, der in der Studie den ersten Platz belegt, würde auf internationaler Ebene bei den Global Brands etwa am 30. Platz rangieren. Die im Österreich-Ranking an zweiter Stelle gelegene Marke Swarovski käme im Ranking der Weltmarken etwa auf Platz 50.

In der Interbrand-Studie der Weltmarken vom Jahr 2004 liegt Coca Cola am 1. Platz, gefolgt von Microsoft und IBM. "Red Bull hat das Potenzial zu einer Top-Weltmarke", sagte Hrebicek gegenüber der APA, aber der Markenaufbau dauere auch Zeit. "Schauen Sie wie lange es schon Coca Cola gibt, und wie lange es erst Red Bull gibt". Das Getränk wurde 1987 am österreichischen Markt eingeführt und wird mittlerweile in mehr als 100 Länder exportiert. (apa/red)