Google local: Suchriese treibt den lokalen Suchdienst in Europa rasch voran

Noch heuer will der Suchmaschinenanbieter Google in Großbritannien und in Deutschland eine lokale Suchfunktion anbieten. "Google local startet zuerst in Großbritannien, anschließend in Deutschland", sagte Holger Meyer, Deutschland-Chef von Google zum "Handelsblatt".

Für 2005 erwartet der Manager allein in Deutschland ein Umsatzplus von gut 30 Prozent und will neue Mitarbeiter einstellen. Der Schwerpunkt liege auf Branchenfachleuten, die das Anzeigengeschäft mit einzelnen Industrien wie Finanzdienstleistern und Automobilherstellern in Schwung brächten, sagt Meyer.

Im zuletzt abgeschlossenen vierten Quartal 2004 hat Google Marktforschern zufolge rund 35 Prozent seines Umsatzes außerhalb der USA erwirtschaftet - etwa 360 Mio. Dollar (276 Mio. Euro). Neben Großbritannien ist Deutschland der wichtigste Auslandsmarkt für Google.

Zugeschnittene Ergebnisse
Bei der lokalen Suche können Internet-Surfer neben der Anfrage auch ihren Standort in ein spezielles Suchfeld eintragen. In der Ergebnisliste erscheinen dann speziell auf den Standort zugeschnittene Einträge mit Adresse und Telefonnummer. Die Suchmaschinenanbieter wollen damit stärker in die lokalen Anzeigenmärkte vordringen.

Nicht nur in den USA, auch in Deutschland kommt das Geschäft mit Online-Anzeigen allmählich in Schwung. Der deutsche Bundesverband Digitale Wirtschaft erwartet laut "Handelsblatt", dass der Umsatz mit Online-Werbung in Deutschland in diesem Jahr um rund 20 Prozent auf rund 600 Mio. Euro steigt. Als besonders lukrativ gilt dabei das Geschäft mit Suchmaschinenanzeigen. Weil Werbungtreibende in der Regeel erst dann zahlen, wenn ein Surfer auf die Anzeige klickt, sind Aufwand und Ertrag für sie überschaubar.

Kooperation mit dem Telefonverzeichnis
Allerdings hat Google-Konkurrent Yahoo bei der lokalen Suche in Deutschland die Nase vorne. Das Portal kooperiert mit dem Telefonverzeichnis "Das Örtliche" und hat die lokale Suche schon im Februar in seine deutsche Seite integriert. "Das Örtliche" ist ein Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Telekom mit rund 100 lokalen Telefonbuchverlagen.

Auch die deutsche Online-Tochter des Software-Riesen Microsoft, MSN, arbeitet in Deutschland mit Hochdruck an der lokalen Suche. Man befinde sich in Verhandlungen, könne aber noch nicht sagen, wann die Gespräche abgeschlossen seien, heißt es bei MSN Deutschland in München. Es gehe nicht darum, am schnellsten am Markt sein, sondern das beste Produkt anzubieten und etwa einen Routenplaner in die lokale Suche integrieren, sagt Google-Deutschlandchef Holger Meyer im "Handelsblatt". Neben der lokalen Suche arbeitet Google Deutschland zudem an der Fertigstellung der Produktsuchmaschine "Froogle". Froogle wurde in dieser Woche bereits in die deutsche Suchleiste integriert, wird aber offiziell noch getestet. (apa/red)