"Antenne Salzburg" ist der große Sieger im Radiotest: Marktanteil wurde verdoppelt!

Dem Salzburger Privatradio ist es im abgelaufenen Jahr gelungen, seine Tagesreichweite in der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre von 13,7 (im 2. Halbjahr 2003) auf 17,3 Prozent (im 2. Halbjahr 2004) zu erhöhen und damit seine Reichweite um mehr als 26 Prozent zu steigern. In der Gesamtbevölkerung stieg die Reichweite der "Antenne Salzburg" von 11,2 auf 13,9 Prozent.

Noch deutlicher fiel der Erfolg der "Antenne Salzburg" bei den Marktanteilen aus. Im Marktanteil von Montag bis Freitag bei den 14 bis 49 Jährigen konnte sich die "Antenne" von bisher 6 Prozent auf 14 Prozent mehr als verdoppeln, während Ö3 in Salzburg von 52 Prozent Marktanteil auf 39 Prozent zurückfiel.

Mit 14 Prozent Marktanteil in der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre (Montag - Freitag) ist die "Antenne Salzburg" im vorliegenden Radiotest erstmals auch das erfolgreichste Privatradio in einem österreichischen Bundesland.

Programmdirektor Hans Martin Paar über den Erfolg der "Antenne Salzburg": "Unser neues Konzept, die aktuellen Hits von heute mit Super-Oldies zu mischen, hat in Salzburg besonders gut eingeschlagen. Wir haben im letzten Jahr nicht nur deutlich mehr Hörer gewonnen, sondern es auch geschafft, die Verweildauer der Hörer in einem Jahr zu verdoppeln."

"Antenne Salzburg"-Geschäftsführerin Sylvia Buchhammer: "Wir haben ganz bewusst die "Antenne Salzburg" als ersten Versuch dafür verwendet, ob man mit einem regionalen Konzept in Österreich erfolgreich Privatradio machen kann. Der Erfolg der "Antenne Salzburg" wird dazu führen, dass wir dieses Konzept jetzt auch auf andere Bundesländer ausweiten können."

Radiomarkt stabil
Stabile Verhältnisse herrschen weiterhin am österreichischen Radiomarkt. Mit 80 Prozent Marktanteil im zweiten Halbjahr 2004 in der Zielgruppe ab zehn Jahren verzeichneten die ORF- Radios einen leichten Rückgang (2. HJ 2003: 82 Prozent), die Privaten legten geringfügig zu und erzielten 17 Prozent (16 Prozent). Dies geht aus dem aktuellen Radiotest hervor, der am Donnerstag veröffentlicht wurde.

Die Tagesreichweite der ORF-Sender blieb mit 75 Prozent nahezu gleich (74,7 Prozent) und stieg für die Privaten auf 22,8 Prozent (21,4 Prozent). Aus gesamt-österreichischer Sicht hat sich an Marktanteilen und Reichweiten damit in den vergangenen Jahren nur wenig verändert.

Die vier Senderketten des ORF erreichten täglich rund 5,3 Mio. Hörer, die Privatradios insgesamt rund 1,6 Mio. Ö3 kam auf 35 Prozent Marktanteil (37 Prozent) und täglich über 2,8 Mio. Hörer (40 Prozent Tagesreichweite). Die neun ORF-Regionalradios holten 38 Prozent Marktanteil (37 Prozent) und hatten rund 2,6 Mio. Hörer täglich (37,3 Prozent Tagesreichweite).

Das Kulturradio Ö1 hielt sich stabil bei fünf Prozent Marktanteil und konnte seine Tagesreichweite auf 8,6 Prozent (600.000 Hörer) erhöhen. Der ORF-Jugendsender FM4 konnte bei den 14- bis 49-Jährigen vier Prozent Marktanteil und 6,9 Prozent Tagesreichweite erzielen, was rund 300.000 täglichen Hörern entspricht.

Der Verbund der Antenne-Radios legte bei den über 10-Jährigen im zweiten Halbjahr 2004 beim Marktanteil um einen Prozentpunkt auf fünf Prozent zu und hatte täglich 470.000 Hörer (6,6 Prozent Tagesreichweite gegenüber 6,2 Prozent im zweiten Halbjahr 2003). Der Mediaprint-Senderverbund Kronehit kam in seinem Verbreitungsgebiet auf drei Prozent Marktanteil (zwei Prozent) und 4,7 Prozent Tagesreichseite (330.000 Hörer täglich).

(apa/red)