Mickey Mouse erobert Mode-Szene: Die Disney-Figur erhebt Lifestyle-Ansprüche

Totgesagte leben bekanntlich länger, so auch Merchandise von Disneys Mickey-Mouse. Die T-Shirts der Kultfigur sind wieder angesagt und haben sich bereits zu einem Lifestyle-Accessoire entwickelt. Models als auch Sex-and-the-City-Star Sarah Jessica Parker wurden bereits mit einem trendigen Mickey-Mouse Shirt gesichtet. Auch die anderen Merchandise-Produkte des Disney-Konzerns erfreuen sich zusehender Beliebtheit

Wie die New York Times berichtet, geht es seit dem Jahr 2001 mit den Verkäufen der Konsumgüter bei Disney ständig bergauf, nachdem diese seit 1997 permanent rückläufig waren. Aktuell beträgt der Anteil der Konsumgüter am gesamten Disney-Produktportfolio jedoch nur neun Prozent. Künftig sollen Disney-Konsumgüter für die Konsumenten zu Lifestyle-Produkten werden.

Dolce&Gabbana statt Gewöhnlichkeit
Teil des neuen Konzepts ist laut Disney die Strategie, aus der "Gewöhnlichkeit" auszubrechen. Disney hat diese Gewöhnlichkeit sogar soweit hinter sich gelassen, dass das Modelabel Dolce&Gabbana ein Mickey-Mouse-T-Shirt entworfen hat und diesen Herbst für 1.400 Dollar in die Geschäfte bringt. Teil der Änderung des Images war anfangs auch die Erweiterung des Marketings um eine Testimonial-Strategie, wo Stars wie Jennifer Garner und Sarah Jessica Parker mit den Disney-Accessoires ausgestattet wurden

Jeans und Bettwäsche im Disney-Design
Eine der künftigen Initiativen bei Disney ist die Expansion bei Bekleidung und Haushaltsprodukten wie Bettwäsche, wobei diese keine Disney-Charaktere featuren sollen, sondern nur die Marke. Kommenden Frühling werden unter einem eigens kreierten "Disney-Denim-Brand" Hosen und Jeans-Jacken auf den Markt kommen.

Teenager als Zielgruppe
Die Zielgruppe für Disney-Produkt sind nach wie vor Teenager und Erträge mit Merchandising aus aktuellen Film-Highlights stellen noch immer einen wichtigen Faktor dar. Die Attraktivität dieser Waren für die Konsumenten bewegt sich jedoch meist in einem Zeitraum von sechs Monaten bis zu zwei Jahren. Zusätzlich ist das Wachstum laut New York Times im Bereich der Konsumgüter außerhalb der USA wesentlich größer. Deshalb finden neue Produkte in Europa und Japan meist schneller den Weg in die Geschäfte als in den Vereinigten Staaten.(pte)