Ferien im Lande: Österreichs Berge haben auch im Sommer wieder Hochsaison.

Österreichs Berge haben auch im Sommer wieder Hochsaison - als Gesundheits- und Wellness-orientierte "Gegenwelt" zu den Stranddestinationen. Die Nachfrage bei Urlaubsangeboten, die eine positive Wirkung auf Körper, Geist und Seele versprechen, wird nach Meinung der Touristiker und Trendforscher auch in Zukunft kräftig steigen....

Der Begriff "Wellness" steht dabei längst nicht mehr nur für Wohlsein, Entspannung und Selbstverwöhnung, sondern umfasst mittlerweile viele verschiedene Aspekte der Gesundheit - von der aktiven Vorsorge bis zur Heilung.

Gesundes Österreich
Um im Wellness-Segment nachhaltig erfolgreich zu sein, bedarf es - insbesondere im sensiblen Bereich der Gesundheit und Prävention - einer entsprechenden Kompetenz, Qualität und Glaubwürdigkeit. Österreich, im Sommer ohnehin Europa-Marktführer als Bergurlaubsziel für Auslandsreisende, hat die besten Voraussetzungen, sich von der breiten Konkurrenz - vom Wellness-Kreuzfahrtschiff in Spanien über die Kurtherme in Ungarn bis zum "Lifestyle"-Center in der Heimatstadt - qualitativ abzuheben und am internationalen Wellness-Markt eine Vorreiterrolle einzunehmen:

* Natürliche Wirkungsfaktoren wie Höhenlage und Reizklima.

* Alpine Heilmittel wie frische Luft, reines Wasser, Kräuter und etwa Steinöl.

* Hohe Kompetenz im medizinischen Bereich wie Kur, Rehabilitation, Sportmedizin.

* Und viele auf Wellness-Urlaub spezialisierte Tourismusbetriebe, die zum Teil bereits über Angebotskooperationen geprüfte Qualität anbieten (www.schlankundschoen.at, www.wellbeingdestination.com, www.wellness hotel.com). Aktuelle Wellness-Angebote finden Sie auf der nächsten Seite.

Alpine Wellness
Um als Wellness-Kompetenzzentrum schließlich langfristig auch international auf sich aufmerksam zu machen, wurde Ende 2003 die "Alpine Wellness International GmbH" neu gegründet - mit den Gesellschaftern Bayern und Schweiz Tourismus, Südtirol Marketing und dem Verein "Alpine Wellness Österreich" der Landestourismusorganisationen von Salzburger Land, Kärnten, Oberösterreich, Steiermark, Tirol und Vorarlberg. Auf der ITB in Berlin, einer der weltgrößten Tourismusmessen, wurde vergangene Woche die neue Dachmarke "Alpine Wellness" erstmals international präsentiert. "Innerhalb von fünf Jahren wollen wir zu den führenden Top-Marken im europäischen Gesundheits- und Wellnesstourismus gehören, die besten alpenweiten Angebote unter der neuen Dachmarke bündeln und die Marketingstrategien koordinieren", so Geschäftsführer Bernhard Jochum über das Ziel der neuen Dachmarken-Organisation. Derzeit werden die erarbeiteten Qualitätskriterien (auch die Lage des Betriebes, Naturbezogenheit und Ambiente) in Testbetrieben einem Eignungstest und Feinschliff unterzogen. Der Markteintritt der ersten mit dem Gütezeichen "Best Health Austria" ausgezeichneten Betriebe erfolgt im Juli. Jochum: "Nicht nur die Hardware, auch die Software steht auf dem Prüfstand. Denn neben der Wellness-Infrastruktur braucht jeder Betrieb auch seine eigene, authentische Alpine-Wellness-Philosophie und -Kompetenz." Die alpine Charakteristik des Wellnessurlaubs herauszuarbeiten bedeute dabei auch eine selbstbewusste Rückkehr zu den eigenen Wurzeln - das Wissen um alpine Materialien, Heilmittel, Heilverfahren, Natur, Kultur, regionale Küche und Lebensqualität. Ende des Jahres sollen bereits 80 Top-Betriebe unter der Marke "Alpine Wellness" am Markt auftreten.

Die heimischen Bergregionen und Wellness-Betriebe sollen von der gemeinsamen Innovations- und Vermarktungsplattform langfristig profitieren: "Die Marke Alpine Wellness' streicht die Vorteile eines Wellness-Urlaubs in den Alpen im Vergleich zu anderen Tourismusdestinationen noch stärker heraus", ist Leo Bauernberger, Geschäftsführer der Salzburger Land Tourismus Gesellschaft, überzeugt. "Dem Konsumenten wird Orientierung gegeben, und es werden Trends am Wellness-Markt gesetzt."

(Aus NEWS 14/2004)