Neue ÖW-Kampagne: Pinguine werben für Österreich!

Zwei Pinguine als charmante Weltenbummler sind die Sujets für eine neue Werbekampagne - nicht für den Südpol, sondern für Österreich. Ende Jänner/Anfang Februar startete die Österreich Werbung (ÖW) ihre in Zusammenarbeit mit Lowe/GGK entwickelte neue Urlaubskampagne unter dem Slogan "Endlich. Österreich", in deren Mittelpunkt die beiden weltreisenden Pinguine namens Joe und Sally stehen.

"Wir schlagen ein neues Kapitel in der Geschichte des österreichischen Tourismus auf", sagte ÖW-Chef Arthur Oberascher bei der Präsentation der neuen Kampagne in Venedig. Das Ziel, bis 2010 in Österreich 140 Mio. Nächtigungen pro Jahr zu erreichen, erfordere "Mut und neue Maßnahmen". Zuletzt wurden in Österreich 117 Mio. Nächtigungen verzeichnet.

Die beiden knapp mehr als 1 m großen Vögel aus Polyesterharz, die in Venedig von der ÖW "abgeholt wurden", waren bis 1994 mit dem niederösterreichischen Künstler und Fotografen Willy Puchner (51) vier Jahre lang auf Weltreise auf allen Kontinenten. Ab sofort sollen die Pinguine, in der Sommer-Werbekampagne auf österreichischen Wiesen, im Konzert, am See und vor einer Almhütte zu sehen, die "Sehnsucht" nach einem Österreich-Urlaub wecken. Die Kampagne kostet insgesamt 6,5 Mio. Euro, rund die Hälfte davon fließt in die Sommerkampagne. Insgesamt investiert die ÖW heuer 32 Mio. Euro in Marketingaktivitäten.

Zu sehen ist die neue Kampagne "Endlich. Österreich", die den bisherigen Slogan "Alltag raus, Österreich rein" ablöst, im Fernsehen, Printmedien, auf Plakaten, Citylights und Außenwerbestellen wie etwa Flughafenankunftshallen in den sechs wichtigsten Herkunftsmärkten Österreich, Deutschland, Italien, der Schweiz, Großbritannien und den Niederlanden. Aus diesen Ländern kommen mehr als 80 Prozent aller Österreich-Gäste. TV-Spots werden nur in Österreich ausgestrahlt, über klassische Werbemittel soll die neue Kampagne weltweit gestreut werden. Die beiden Pinguine werden die ÖW-Werbung zumindest ein Jahr begleiten. "Sonst rechnet sich's nicht", so Oberascher.

"Wir wollen Österreich als das charmanteste Urlaubsland der Welt etablieren", betonte Oberascher. Urlaubssujets für Österreich müssten künftig zumindest einen der drei Werte "intensiv, kultiviert, unverfälscht" vermitteln. Der Tourismus solle künftig auch die Lokomotive für die Marke Österreich insgesamt darstellen. Der österreichische Tourismus sei das "größte Unternehmen Österreichs", die Branche sei gleichzeitig auch die standorttreueste: "Der Österreich-Tourismus kann nicht so einfach in Billiglohnländer ausgelagert werden", so Oberascher.

Die beiden Pinguine seien "Protagonisten einer mobilen Gesellschaft", meint Oberascher. Sie sollten die Sehnsucht von Gästen repräsentieren, die nach Österreich kommen. "Wir rechnen mit den unterschiedlichsten und auch polarisierenden Reaktionen", sagte ÖW-Marketingchefin Susanne Winter. Auch ein gewisser Überraschungseffekt sei beabsichtigt. Man wollte auch Humor in die Werbekampagne bringen, so Oberascher.

Puchners Projekt der weltbereisenden Pinguine ist 1992 erstmals in Buchform unter dem Titel "Die Sehnsucht der Pinguine" erschienen, wurde in sieben Sprachen übersetzt und wird mittlerweile weltweit vertrieben. (apa, red)