Werbebranche: Experten rechnen heuer mit soliden Plus

Mit der heimischen Werbewirtschaft geht es aufwärts. Zu diesem Schluss kommt das Marktforschungsinstitut Focus Media, das im Auftrag des Fachverbands Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer Österreich regelmäßig mittels "Werbebarometer" die Stimmung in der Branche erhebt.

"Man kann sicherlich von einem nachhaltigen Wachstum sprechen", sagte Klaus Fessel von Focus am Dienstag bei einem Pressegespräch. Für das Jahr 2003 prognostiziert er 2,3 Prozent Werbeplus. 2002 hatte noch mit minus 1,9 Prozent abgeschlossen.

"Das ist eine wirkliche Trendwende", so Fessel. Basis der Focus-Voraussage ist zum einen die Steigerung des Bruttowerbewerts von Jänner bis August 2003; zum anderen auf Basis des "Werbebarometers" hochgerechnete Werte der Herbst/Winter-Saison 2002. Laut "Werbebarometer" rechnet man in der Branche durchschnittlich mit einem Plus der Werbeausgaben um 1,5 Prozent in den nächsten sechs Monaten.

Im internationalen Vergleich stehe Österreich mit dieser Prognose sehr gut da, so Fessel weiter. In den USA werde mit einem Plus von 2,9 Prozent gerechnet, für Europa indes nur 0.6 Prozent, und für Deutschland gar mit einem Minus von 2,2 Prozent.

Fachverbands-Obmann Walter Ruttinger sieht seine Branche angesichts dieser Erhebungen "auf einem moderaten Wachstumspfad mit plus drei bis plus fünf Prozent im Jahr 2004, Tendenz für 2005 steigend", wie er am Dienstag sagte. Der Werbemarkt sei "hyperzyklisch" an die allgemeine Konjunkturentwicklung gebunden, betonte er. An die werbetreibende Wirtschaft appellierte er daher, nicht bei der Werbung zu sparen.
(apa, red)