Interaktives TV kommt nicht vom Fleck

Interaktives Digital-TV (iDTV) wird in den kommenden fünf Jahren beim Umsatzwachstum eine magere Performance liefern. Laut einer aktuellen Studie von Forrester Research wird das Geschäft mit digitalen Services und Applikationen für iDTV in Europa bis 2007 ein Volumen von mageren 18 Mrd. Euro (250 Euro pro Haushalt) erreichen.

Der Großteil der Umsätze werde bis dahin vom interaktiven TV-Shopping (tRetail) mit geschätzten acht Mrd. Euro generiert. Im vergangenen Jahr erreichte dieser Bereich ein Volumen von 234 Mio. Euro. Reisebuchungen über iDTV sollen demnach bis 2007 auf vier Mrd. Euro anwachsen, aber selbst dann nur sieben Prozent der Umsätze des Reisegeschäfts im Internet erreichen.

Düstere Aussichten
"Unsere Analyse zeigt, dass die Umsatzprognosen für iDTV düster bleiben", so der Forrester-Analyst Hellen K. Omwando. Derzeit sei das Wettgeschäft mit einem Anteil von 61 Prozent am Gesamtkuchen die Cashcow des interaktiven Fernsehens. Da zahlreiche kontinental-europäische Staaten Online-Wetten gesetzlich nicht erlauben, beschränke sich das Wachstum jedoch auf Frankreich und Skandinavien. Single- und Multiplayer-Games werden 2007 laut Forrester auf einen Umsatz von 1,4 Mrd. Euro in Kontinentaleuropa und weitere 917 Mio. Euro in Großbritannien kommen. Insgesamt werde das Geschäft mit Spielen, Votings, Competitions und Wetten europaweit auf ein Volumen von lediglich sieben Mrd. Euro anwachsen.

Gute Prognose füt interaktive Werbung
Nur der Markt mit interaktiver Werbung (iAds) werde bis 2007 in Europa auf zwei Mrd. Euro deutlich wachsen, wobei laut Forrester 60 Prozent davon in Großbritannien erwirtschaftet werden. 2002 strahlte BSkyB nur 200 interaktive Werbespots aus und kam damit auf den europäischen Spitzenwert. Grund für das schwache Wachstum der Branche sei unter anderem die geringe Verbreitung von iDTV. Für die Studie "Making Money From iDTV" wurden 32 iDTV-Betreiber (Sender, Händler, sonstige Anbieter) sowie 12 Produzenten von iDTV-Technologien befragt.

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