Globale Markengewinner: Samsung und Starbucks

Der Kaffeeshopbetreiber Starbucks und der Hightech-Konzern Samsung haben im vergangenen Jahr beim Bekanntheitsgrad und beim Image ihrer Marke am stärksten zugelegt. Starbucks hat seinen globalen Markenwert um 32 Prozent steigern können, Samsung um 22 Prozent. Zu diesem Ergebnis gelangt das internationale Magazin "Business Week" in einer Untersuchung über "Image and Brand Awareness".

In absoluten Zahlen liegt der Elektronikkonzern laut Angaben vor dem Kaffeeshop: Starbucks bringt es auf einen weltweiten Markenwert von 1,8 Mrd Dollar, Samsung auf 6,4 Mrd Dollar.

Samsung: Laut 'Business Week'-Paradebeispiel
Samsung gilt laut "Business Week" als Paradebeispiel, wie ein Unternehmen in hart umkämpften Märkten sein Image verbessern kann. Der Konzern ist auf so unterschiedlichen Gebieten wie Computermonitore, Notebooks, Handys, Speicherchips, Consumer Electronics und weiteren Märkten engagiert. Eine Schlüsselrolle spielen dabei Displays, weil die für Computerbildschirme entwickelten Technologien zusehends Eingang in andere Gerätekategorien finden. Das Spektrum reicht von neuen Handy-Generationen mit eingebauten Minimonitoren über Flachbildschirme als Fernsehgeräte bis hin zu Großdisplays, die als Anzeige- und Werbetafeln eingesetzt werden.

Über 100 Millionen Monitore ausgeliefert
Samsung hat heute schon weit über 100 Millionen Monitore ausgeliefert, mehr als irgendein anderer Hersteller, und ist mit 22 Prozent Marktanteil Weltmarktführer. Bei Mobiltelefonen ist der 1938 in Korea gegründete Konzern aufgrund seiner Innovationen bei kleinen Farbdisplays zur globalen Nummer 3 aufgestiegen. Im aufkommenden Markt der TV-Flachbildschirme hat sich Samsung dank Monitor-Know-how mit einer ganzen Produktpalette vom kompakten 15-Zoll-Screen bis zum 40-Zoll-Heimkino platziert. Dem Markt werden über 60 Prozent jährliche Zuwachsraten zugetraut; 2002 sollen fast 2 Millionen TV-Flachmänner einen Käufer gefunden haben, 2005 schon 8 Millionen. Die Führungsposition bei Computermonitoren erweist sich für Samsung als Schlüssel zum Aufschließen weiterer Märkte, in denen Displays eine Rolle spielen.

Samsung: Fünftgrößtes Unternehmen
Samsung ist das fünftgrößte Unternehmen der Erde (über 130 Mrd Euro Jahresumsatz) und beschäftigt 175.000 Mitarbeiter in über 300 Niederlassungen, mehr als 30 Forschungseinrichtungen und über 45 Fertigungsstätten.

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