Coca Cola, Microsoft, IBM - Wertvollste Marken der Welt

Coca-Cola ist auch 2002 die wertvollste Marke der Welt. Der Getränkekonzern schaffte es in der schwierigen Wirtschaftslage um 1 % an Wert zuzulegen. Verloren hingegen haben Ericsson, Ford und AT&T. Zu den größten Gewinnern zählen Samsung, Nivea und Harley Davidson. Österreichische Firmen sucht man vergeblich.

Mit einem Markenwert von knapp 70 Mrd. Dollar (71,6 Mrd. Euro) rangiert der US-Getränkekonzern Coca Cola im jüngsten Ranking der wertvollsten Marken der Welt des US-Wirtschaftsmagazins "BusinessWeek" - wie schon in den vergangenen Jahren - auf Platz 1. Gefolgt wird das Unternehmen von Microsoft mit einem Wert von 64,1 Mrd. Dollar und IBM mit 51,2 Mrd. Euro. Coca Cola hat trotz der schwierigen Wirtschaftslage neuerlich um 1 Prozent an Wert zugelegt, während Microsoft und IBM um 2 bzw. 3 Prozent gegenüber 2001 verloren haben.

Gewinner und Verlierer
Der große Gewinner der aktuellen Top-100-Auswahl ist allerdings der koreanische Konzern Samsung, der nicht weniger als 30 Prozent an Markenwert auf 8,3 Mrd. Dollar zugelegt hat. Größter Verlierer ist 2002 der schwedische Handyhersteller und Telekomausrüster Ericsson: Sein Wert sank um 49 Prozent auf 3,6 Mrd. Dollar. Obwohl Mobiltelefone, Unterhaltungselektronik und Speicherchips sicher zu den derzeit umkämpftesten Geschäftsfeldern zählen, ist es Samsung gelungen, im vergangenen Quartal seinen Gewinn auf 1,6 Mrd. Dollar mehr als zu verdoppeln.

Kräftig an Wert gewonnen hat auch die Marke Nivea des deutschen Pharma- und Kosmetikkonzerns Beiersdorf. Mit einer kontinuierlichen Ausweitung der Nivea-Linie sei es gelungen, den Markenwert um 16 Prozent auf 2,1 Mrd. Dollar zu steigern. Nivea rangiert damit auf Platz 91. Unter den Verlierern findet sich neben Ericsson der US-Autoriese Ford (Platz 11), dessen Markenwert knapp ein Drittel auf 20,4 Mrd. Euro sank. Einen Wertverlust ähnlicher Dimension musste auch der US-Telekomkonzern AT&T (17) hinnehmen: der Markenwert sank um 30 Prozent auf 16,1 Mrd. Euro.
US-Dominanz
Unter den Top-10 ist die Dominanz der US-Firmen noch stärker geworden. 8 der 10 wertvollsten Marken gehören amerikanischen Konzernen, nur der finnische Handyhersteller Nokia auf Platz 6 mit einem Wert von rund 30 Mrd. Dollar (-14 Prozent) und Mercedes auf Platz 10 mit 21 Mrd. Dollar (-3 Prozent) Markenwert retten die "Ehre" der Europäer. Neben Mercedes und Nivea finden sich noch weitere 4 deutsche Unternehmen in dem Ranking, vor allem die Automarken BMW (Rang 20), VW (Rang 38), aber auch der Sortware-Riese SAP (42) und der Sportartikelkonzern adidas (68).

Österreichische Firmen nicht vertreten
Auch die kleine Schweiz ist mit 3 Marken - Nescafe (22), Nestle (61) und Rolex (69) vertreten. Österreichische Marken finden sich nicht in der Liste. Aus Japan finden sich insgesamt 6 Marken im Ranking, angeführt von den Automarken (Toyota (12) und Honda (18) vor dem Elektronikkonzern Sony (21).