NEWS über den Gesund-Dudler
- Wie Thomas Klein in den Wellness-Getränkemarkt einsteigt
Almdudler neu. Österreichs Kultmarke will sich jetzt mit neuen Kräuterdrinks an die Spitze des boomenden Wellness-Getränkemarktes pushen.
Schluss mit zünftig! Dem Pärchen ist die Tracht abhanden gekommen. In Unterwäsche und Lodenhut relaxt es im Yogasitz schwebend vor pastellfarbenem Alpenglühen.
Almdudler-Boss Thomas Klein (Bild) und sein Onkel Harald Messner, zugleich operativer Geschäftsführer, nippen genussvoll an einer kleinen Petflasche "Pro-Ego", dem neuesten Produkt aus dem Wiener Traditionsunternehmen. Auf ihr neues "Baby" sind die beiden enorm stolz. Entsprechend hochgeschraubt auch die Erwartungen: "Wir wollen in zwei Jahren Marktführer bei den Wellness-Getränken sein."
Gesättigter Markt. Die neuen Kräuterdrinks, Pro-Ego Kräuter und Traube, des kultigen Kracherl-Fabrikanten kommt exakt zum richtigen Zeitpunkt. Denn längst schon lässt sich mit Limonaden allein nicht mehr das große Geschäft
machen. Der Markt ist gesättigt, die Umsätze stagnieren – wenngleich auf hohem Niveau. So gehört Almdudler, zweitstärkste Limonadenmarke nach Coca-Cola, mit einem Umsatz von rund 100 Millionen Euro noch zu den Verwöhnten der Branche.
Produktoffensive. Damit das auch künftig so bleibt, hat Almdudler im 45. Jahr seines Bestehens zu einer groß angelegten Produktoffensive geblasen. Deklariertes Ziel, so Prokurist Christoph Oberhauer: "Mit Innovationen in neue Marktsegmente vordringen."
An diesen mangelt es zweifellos nicht. Noch im April will Almdudler zwei Sportgetränke auf den Markt bringen.
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