Nur eine nicht-amerikanische Firma unter Top Ten
Das US-Magazin BusinessWeek hat ein System entwickelt um zu erfassen, welche Marken wirklich die bekanntesten und bedeutensten der Welt sind. Bemerkenswert ist, dass in den Top Ten nur ein einziges, nicht-amerikanisches Unternehmen zu finden ist.
Marken verpflichten: Die Jeans sind natürlich von Levis, das T-Shirt von Hugo Boss... Von Cola über IBM zu Nokia. Ihr Name steht für Qualität. Aber welche Marke ist die wertvollste in der Welt?
Das US-Magazin BusinessWeek hat ein Modell entwickelt, mit dem diese Frage beantwortet werden kann. Drei Kriterien mussten die Unternehmen dabei erfüllen:
1) weltweit tätig sein;
2) 20% ihrer Produkte im Ausland absetzen und
3) ihre Unternehmensdaten offen legen.
Anhand dessen wurde für die Konzerne der Marktwert errechnet und die Entwicklungsperspektiven geschätzt.
Klar dominierend sind die Amerikaner. Nur ein ausländische Unternehmen, der finnische Handyhersteller Nokia, konnte sich in die Top 10 der wertvollsten Marken einschleichen. Coca Cola führt die Hitliste an gefolgt von Microsoft. Auch Disney und – wen wundert’s – McDonald sind in der Spitzenklasse vertreten.
Das Ranking der Top Ten:
Platz 1: Coca Cola
Platz 2: Microsoft
Platz 3: IBM
Platz 4: General Electric (GE)
Platz 5: Nokia
Platz 6: Intel
Platz 7: Disney
Platz 8: Ford
Platz 9: McDonald
Platz 10: AT&T.
