Werbefachleute: "Er hat unbegrenztes Potenzial
Tiger Woods-Diashow
Der Tiger schickt sich an, nach den sportlichen auch die finanziellen Grenzen im Sport zu sprengen. Beim Namen Eldrick "Tiger" Woods reiben sich Golf-Fans und Werbeprofis gleichermaßen die Hände. Er ist jung, begeisternd, aufregend, ein Siegertyp, der die Massen elektrisiert.
Nach seinem Triumph beim US-Masters in Augusta könnte der 25-Jährige der erste Sportler werden, der aus Werbe- und Sponsoren-Verträgen zum Dollar-Milliardär wird. "Das ist schrecklich viel Geld, aber ich glaube, es gibt für diesen Burschen kein Limit", erklärte John Fraser von der Werbeagentur FCB.
Woods hat mit seinen 25 Jahren die Sportgeschichte schon umgeschrieben. Als erster Golfer hat er vier Major-Turniere in Serie gewonnen, aber dahinter steckt mehr als das Ausnahme-Können. Zu Beginn seiner Profi-Karriere hat der dunkelhäutige Amerikaner erklärt, er wolle den "weltweiten Golf-Rassismus" beenden.
Daran fühlte sich auch die "Los Angeles Times" erinnert. "Hier war ein schwarzer Mann, der in den Rachen einer beinahe ausschließlich weißen Menge in einem exklusiven Golf-Klub gegangen ist, in dem dunkelhäutige Mitglieder erst 1991 zugelassen wurden", beschrieb ein Kolumnist die Szenerie beim abschließenden 18. Loch von Augusta. "Woods verändert langsam die amerikanische Gesellschaft. Er verändert Einstellungen, Verantwortungsbewusstsein und Gedanken", analysierte die LA Times schon vor vier Jahren.
Heute steht im die Welt offen. Basketball-Superstar Michael "Air" Jordan hat in seiner Karriere 5,6 Milliarden Schilling verdient, Woods könnte diese astronomische Summe locker übertreffen. Im Vorjahr kassierte er über zehn Mio. Dollar an Gewinnsumme, doch das sind nur Peanuts im Vergleich zu seinen Werbe-Einnahmen. Im kommenden Sommer wird der einträglichste Werbevertrag der Sportgeschichte gültig, aus dem Woods vom US-Sportartikel-Hersteller für die nächsten fünf Jahre 100 Mio. Dollar (1,53 Mrd. S) lukriert. Seine Zusammenarbeit mit zwölf Firmen bringt ihm 54 Mio. Dollar (59,9 Mill. Euro/824 Mill. S) pro Jahr, ohne dass er auch nur einen einzigen Ball schlägt.
"Er hat unbegrenztes Potenzial. Die Leute lieben ihn und das ist wahrscheinlich das wichtigste. Er hat alles, er ist ein Athlet und ein charmanter Mann. Die Leute brauchen Helden", beschreibt Werbe-Fachmann Gene deWitt das Phänomen Woods.
