Hippie-Flair und Bohemien-Chic im Denim-Look: Die amerikanische Premium-Jeansmarke True Religion eröffnet am 12. Juli ihr erstes heimisches Monolabelgeschäft. Am Innenstadtstandort Brandstätte 7-9 werden auf 140 Quadratmetern Jeans, Oberteile und Jacken für Damen, Herren und Kinder sowie Accessoires, Parfum und Schuhe verkauft.
"Die Lage ist perfekt", freut sich Geschäftsführer Reinhard Haase. Betreiber des Geschäfts ist die True Religion Brand Jeans Austria GmbH. Die Wien-Niederlassung soll offenbar nur ein erster Schritt für die weitere Verbreitung in Österreich sein. "Man braucht Monolabel-Stores, um die Kraft einer Marke zu zeigen", so Haase. In Deutschland ist True Religion Brand Jeans mit fünf Standorten vertreten, in Österreich bisher nur im Outlet Parndorf.
Das im Jahr 2002 gegründete Label versteht es, Prominente als Zugpferde zu gewinnen. Die häufig im Vintage-Look gestalteten Jeans wurden schon an zahlreichen Stars gesichtet, von Ex-Tennisprofi Anna Kurnikova bis zu Hollywoodschauspielerin Megan Fox. Die Promis müssen sich wohl auch keine grauen Haare wegen des "Premium-Preise" machen: Eine Jeans kostet gut und gerne, je nach Modell, knapp 200 bis 400 Euro.
